1999 skrev vännerna Levine, Locke, Searls och Weinberger ett manifest: Cluetrain Manifesto. Det var ett försök att skapa förståelse för kraften i nätverkskoppplade marknader och hur företag måste förhålla sig till att människors sätt att föra samtal om dem.
Vilken oerhörd makt det kan ge när människor samtalar med varandra OM företag och organisationer, varnar och tipsar, och även pratar direkt med anställda på INSIDAN. Via internet förstås.
Jag tror jag känner många som kan minnas detta manifest, som bestod av 95 teser (eller "ledtrådar"). Om än lite vagt. Det här var en tid när ett betydande antal av oss hade en naiv tro på internet som en ostoppbar demokratiserande kraft.
Cluetrain Manifesto var också en bok, men själva manifestet publicerades öppet och publikt, och översattes till många språk. Bland annat översattes det till svenska av mig.
När två av originalförfattarna valde att 2015 följa upp med "nya ledtrådar" fick jag äran att översätta även dessa till svenska.
I de nya teserna pekar Doc Searls och David Weinberger på hur internet är hotat, och att vi måste agera. Det är hotat av de stora plattformarna och deras makt att styra vad vi ser och inte ser, vem som har tillgång och inte. Även om det ursprungliga manifestets teser fortfarande är relevanta så blir 2015 års teser ett erkännande av hur man missade att förutse de stora drakarnas övertagande.
Men det är också en kärleksförklaring till webben. Och en påminnelse om att vi inte är klara. Aldrig blir det. Att vi själva kan välja hur vi agerar och vem vi stöttar. Att vi fortfarande har den där makten som uttrycktes i manifestet från 1999.
Jag läser om alla dessa teser ungefär vartannat år. Det är oerhört nördigt, men också en fin återblick och påminnelse om förväntningarna som fanns långt innan de fåtal plattformar vi agerar på idag etablerade sig.
Framför allt är det så många tankar och spår att de garanterat ger insikter och inspiration till nya tankar. Det är nog det jag gillar mest. Att de uppmanar mig att tänka annorlunda, när jag riskerar att acceptera för mycket av nuläget.
För mig känns det som att 2023 står för något nytt. Ja, AI har sin hajp, men det är också väldigt stökigt på de där plattformarna. Fler makthavare i politiken har en större förståelse för vad internet är. Det finns en öppning att återta lite av den där makten – att fler ska få äga sitt innehåll. Att fler ska återta förmågan att kommunicera och konsumera innehåll på sina egna villkor. Att fler ska få äga det de köper (i stället för att digitala filmer och böcker vi "köper" i praktiken bara hyrs).
Skulle vara oerhört roligt att höra vad du tycker, om du läst dem. Och om du alls kommer ihåg dem.
1) Cluetrain Manifesto i svensk översättning:
https://axbom.se/cluetrainmanifesto/
2) Cluetrain Manifesto i original (1999):
3) New Clues (nya ledtrådar) i svensk översättning:
https://axbom.se/cluetrain-nya/
4) New Clues i original (2015):